Patenty A9 i jak działają
Dotyczy to wszystkich sprzedawców Amazon, ale wielu nawet o nich nie wie. Porozmawiajmy o patentach A9 i o tym, jak działają w algorytmie Amazona.
To trochę techniczny post, ale warto wykonać to ćwiczenie, aby zrozumieć, jak i dlaczego nasze produkty pojawiają się w określonej pozycji w wewnętrznych wyszukiwaniach rynku.
Nazywam się Jordi Ordonez i jestem sprzedawcą i konsultantem Amazon z siedzibą w Barcelonie w Hiszpanii. Mam doświadczenie w SEO i pracuję zarówno dla dostawców, jak i sprzedawców.
Co to jest Amazon A9?
Ci, którzy nie wiedzieli tego wcześniej, z wprowadzeniem będą już mieli pomysł. Zasadniczo jest to algorytm, który na podstawie określonych kryteriów określa znaczenie określonego produktu dla wyszukiwania przeprowadzonego w wyszukiwarce Amazon.
Ten zestaw reguł analizuje całą zindeksowaną bazę danych i sortuje wyniki organiczne.
Czy nie przypomina ci, jak działa Google? Normalny, ponieważ pierwotnie i przed przejściem do użytku wewnętrznego, został pomyślany jako konkurent wyszukiwarki Mountain View.
Jego proces ekstrakcji, indeksowania i rankingu działa tak samo jak Google od 2003 roku. Jest to wyjaśnione w patencie o nazwie Przetwarzanie zapytań wyszukiwania w celu zapewnienia prezentacji wyników wyszukiwania w rankingu kategorii.
Czym są patenty?
Ten rodzaj technologii jest również regulowany przez prawo, zespoły rozwoju wyszukiwarek poświęcają setki godzin, talentów i zasobów na definiowanie nowych sposobów interakcji, sortowania, kategoryzowania, hierarchizowania …
Tak więc, gdy wymyślą proces, który może sprawić, że ich narzędzie będzie dokładniejsze niż konkurencja lub po prostu poprawić wrażenia użytkownika, prezentując bardziej odpowiednie wyniki, przystępują do rejestracji, aby ograniczyć jego użycie przez strony trzecie.
Jak działają patenty A9
Nowe są tworzone co roku i każdy z nich działa w określony sposób i zasila określony obszar. W każdym razie są rzeczy, które mają ze sobą wspólnego.
Zasadniczo rejestruje się schemat blokowy, który wizualnie szczegółowo opisuje cały proces krok po kroku. Patrzenie na jeden z tych patentów jest uderzające ze względu na to, jak schematyczne są. Może to być działanie silnika spalinowego lub ekspresu do kawy, ale jest to oprogramowanie.
Ale najlepszym sposobem, aby zobaczyć, jak to działa, są konkretne przykłady.
#1 – Indeksowanie i prezentowanie treści przy użyciu ukrytych zainteresowań
Nazwa bardzo opisuje to, co robi ten patent. To, co ma na celu, to generowanie relacji między tym, co interesuje użytkownika, a produktami, które pokazuje. Innymi słowy, monitoruje treści, które generują zainteresowanie użytkownika poza środowiskiem Amazon.
Dzięki informacjom wyodrębnionym z tych zewnętrznych treści i recenzji, dodanym do wewnętrznych, algorytm ustala związek między tymi danymi a ASIN swojej bazy danych, aby w ten sposób zapewnić bardziej odpowiednie odpowiedzi dla tych niezgłoszonych interesów w ekosystemie Marketplace.
Jest to niedawno zarejestrowany patent, a konkretnie w lipcu 2021 r. i możesz to sprawdzić tutaj.
#2 – Wzrost rankingu sprzedaży jako miara zainteresowania
Czego szuka Amazon? Tak: sprzedać. Dlatego ma sens, że wzrost sprzedaży jest interpretowany jako pozytywny znak istotności. Jeśli coś sprzedaje się dużo, jest duże zainteresowanie, więc uzasadnia to pokazanie więcej.
Ten patent dokładnie określa, o czym myślisz: Best Seller Rank lub BSR.
To właśnie decyduje o tym patencie. Co godzinę przegląda ranking sprzedaży każdej kategorii i na podstawie tego przyspieszenia rytmu porządkuje pozycjonowanie produktów.
Ważne: nie oznacza to, że rankingi organicznych słów kluczowych pochodzą z rankingu bestsellerów; Dotyczy to tylko kategorii. Zmienia nawet średni ranking bestsellera z kategorii na podkategorię.
Patent na wzrost rangi sprzedaży jako miara zainteresowania został złożony w 2016 roku i jest dostępny tutaj.
# 3 – Pobieranie zapytań bazy danych opartych na uczeniu maszynowym.
Od czasu, gdy nauka rozwinęła się na tyle, aby maszyny mogły uczyć się na podstawie naszych zachowań, algorytmy wyszukiwania dokonały znacznego skoku w wydajności.
Amazon wprowadził ten patent w A9, który wykorzystuje historyczne informacje o produktach podobnych do naszych, aby dokonać klasyfikacji tego nowego produktu, dla którego nie ma jeszcze odniesienia.
Zostało to wewnętrznie nazwane usługą zimnego startu (aka Honey Moon Period) i ma na celu zapobieganie obciążeniu nowego produktu niskimi rankingami od samego początku.
Jeśli zastanawiasz się, jak już omówiliśmy, jest to również związane z tym okresem karencji zwanym "Okresem Miodowego Księżyca", w którym zwiększają widoczność nowo przybyłych w nieco sztuczny sposób, aby zaczęli generować informacje, dzięki którym będą mogli je ostatecznie ocenić.
Patent ten został zarejestrowany przez Amazon 8 marca 2022 r. Oto link.
#4 – Dostarczanie informacji o wyszukiwaniu w oparciu o lokalizację
Innym ważnym aspektem, który ma wpływ na wyszukiwania, jest położenie geograficzne użytkownika wchodzącego w interakcję z wyszukiwarką.
Dzięki patentowi, który analizujemy, A9 jest w stanie tworzyć różne rankingi w oparciu o tę zmienną. Innymi słowy, klienci z dwóch różnych lokalizacji najprawdopodobniej zobaczą różne rankingi dla tego samego produktu.
Tutaj możesz zobaczyć dokumentację tego patentu z 13 czerwca 2017 r.
To tylko próbka patentów A9 i ich działania, ale jeśli jesteś zainteresowany i ciągniesz wątek, możesz uzyskać bardzo jasny obraz tego, jak zachowuje się wyszukiwarka Amazon. Oto jak zejść do króliczej nory:
